Presentación

Resumen

Apenas unas pocas décadas han pasado desde que la tecnología actual se popularizara. Su inicio fue estridente, pues la inserción de las computadoras en la vida cotidiana se vendió como una revolución cultural que promovía la libertad de pensamiento. Esta idea se explotó en el comercial de Macintosh, titulado 1984, el cual es considerado el “banderazo de salida” de la masificación de las computadoras personales. Apareció ese año, justo en el medio tiempo del Super Bowl, en él se mostraba una distopía gris, con hombres enajenados que escuchan aturdidos una pantalla, símbolo del Gran hermano. Éste habla con vehemencia de los logros del pensamiento unificado y la obediencia a una sola voluntad. Una mujer atraviesa la escena, irrumpiendo en el salón, acto seguido lanza un mazo a la pantalla. La explosión permite la entrada del viento y de una luz blanca que hace espabilar a las personas. Luego se ve la siguiente leyenda, acompañada de una voz en off: “On Jenuary 24th Apple compute will introduce Macintosh, And you'll see why 1984, won't be like 1984”. Las referencias al libro de Orwell son claras, la idea era que la conexión y la comunicación, que facilitarían las computadoras, cerrarían la puerta a los totalitarismos. Hoy sabemos que ello era una ilusión, que éstas se inmiscuyen en la intimidad y que mantiene una vigilancia continua sobre nuestras actividades. Por ello, no es exagerado decir que, irónicamente, 1984 (el anuncio de Apple) consiguió que en 1984 comenzara una sociedad semejante a la de 1984 (la novela de Orwell).